喜力（Heineken）

本文摘要：Heineken全称Heineken Brouwerijen，中文译名为喜力（台译为“海尼根”），是一个世界著名的荷兰啤酒品牌，于1864年杰拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹建立。喜力在世界品牌实验室（World Brand Lab）体例的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第125位。 喜力在世界65个国家拥有凌驾130家酿酒厂，聘请约57,557人。

Heineken全称Heineken Brouwerijen，中文译名为喜力（台译为“海尼根”），是一个世界著名的荷兰啤酒品牌，于1864年杰拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹建立。喜力在世界品牌实验室（World Brand Lab）体例的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第125位。

喜力在世界65个国家拥有凌驾130家酿酒厂，聘请约57,557人。恒久以来，喜力酿制并销售了凌驾170种特制、当地性、地域性以至国际顶级的优质啤酒，包罗克鲁兹坎波（Cruzcampo），虎牌（Tiger），日维茨（Żywiec），斯达布鲁诺（Starobrno），扎戈尔卡（Zagorka），伯拉莫雷蒂（Birra Moretti），俄科塔（Ochota），墨菲（Murphy’s），星牌（Star），固然另有喜力比尔森（Heineken Pilsener）啤酒。喜力宣称，自从快要150年前生产出了第一桶啤酒，其原始配方从未改变。喜力全年啤酒生产量为1.218亿美制公升（hectoliters）（约合121.8亿公升，或0.1218亿立方米），是世界第4大啤酒酿造商，排名在英博啤酒（InBev）、SABMiller公司及安豪泽布施公司（Anheuser-Busch）后。

喜力的荷兰酿酒厂位于祖特尔乌德（Zoeterwoude）和斯海尔托亨博斯（'s-Hertogenbosch）。最初的酿酒厂设于阿姆斯特丹，已于1988年关闭。修建物被改装成为博物馆，取名为“喜力体验”（Heineken Experience）。

博物馆仍保留喜力酿酒厂的字样，展出喜力啤酒的历史及酿造历程，在展览行程竣事处设有一家酒吧，让观光者品尝啤酒。喜力公司开办于1864年。时年22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购置了位于阿姆斯特丹中的一家、被称为“De Hooiberg”（荷兰语，意为“干草堆”）的酿酒厂。1874年，这家啤酒厂更名为“喜力啤酒公司”（Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij），同年于鹿特丹开设第一家分厂。

1886年，法国大化学家路易斯·巴斯德的学生，H·亿利博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母”（Heineken A-yeast）。这种酵母至今仍然是喜力啤酒的关键原料。次年，海尼根改用底部发酵酵母。

1917年到1940年间，开办人之子、亨利·皮埃尔·海尼根（Henry Pierre Heineken）接手治理这家公司，而且连续到场公司的运作至1951年。在他的任期内，喜力改善了工艺，使得啤酒得以在大规模生产的历程中依然一如既往地维持其优良品质。亨利·皮埃尔之子、阿尔弗雷德·亨利·海尼根（昵称弗雷迪）（Alfred Henry "Freddy" Heineken）于1940年开始在公司事情，1971年正式被任命为执行委员会主席。

他是喜力恒久全球扩张的坚强后援，而如同他的父亲一样，他在1989年卸任执行委员会主席之后，仍然继续到场公司的运作，直到他与2002年去世。第一次世界大战之后，喜力逐渐将目的瞄准外洋市场。禁酒令在美国竣事仅仅3天，第一船喜力啤酒，也是第一批在美国正当的啤酒，就登陆美国销售了。

也从那天开始，喜力一直是入口美国的众多啤酒品牌中最为乐成的一个。喜力一直试图通过收购并关闭竞争对手的酒厂来提高自身股价。

在第二次世界大战之后，许多小型酒厂都倒闭或被收购，使得荷兰本土多样的啤酒文化受到破坏。1968年，喜力吞并了它最大的竞争对手、阿姆斯特尔公司（Amstel），同时在1975年于祖特尔乌德开设了新酿酒厂。阿姆斯特尔酒厂于1980年关闭，生产线转移到祖特尔乌德和登博斯奇（Den Bosch）（即斯海尔托亨博斯）。

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